作为一个传统，SEOMoz的Randfish每年都会对当年的行业进行一个预测，第一年预测以后他会对预测的准确度进行评分，如果分数够高，下一年他就会继续预测下去，周而复始。他这样做的目的是：如果他不擅长预测，那就没必要再继续预测下去了。
由于去年的预测最后得到+4分，因此今年他继续发布了10大预测，而且预测的内容从单纯的SEO发散到了整个网络营销 – 搜索、社交、内容、PR、CRO，邮件营销等。下面Lulu将逐一进行说明。
#1 Google对于搜索的垄断地位将不会被其潜在威胁动摇
我听到了各种言论 – 苹果将涉足搜索领域；Facebook进入搜索领域；DuckDuckGo将占据市场份额；Amazon会重启他们的A9项目并占据份额；Bing得民心，Google失民心；Yandex和Baidu会延伸到其他市场，并夺走用户，等等等等…我全不相信。Google对于全世界的网民来说，已经是个“缺省行为”了。
我的预测是2013年底Google的市场份额至少会保持平稳，在美国市场可能还会有所增加，而在其他国家的份额也不会有减少。
P.S. 如果一定要让我赌一下谁会是Google最大的潜在威胁，我可能会认为是Amazon（主要是因为我们在Amazon上已经习惯了搜索行为，而且Amazon作为一个品牌已经在各垂直领域占据了终端地位）。但是，我还是认为这不会改变大局。
#2：“网络营销”（Inbound marketing）将会在更多的职位和工作介绍中出现，因为“SEO”对于很多专家来说变得太局限了
搜索一下现如今的LinkedIn，我看到在职位描述中“SEO”比“网络营销”要多很多。
同样的情况也发生在SimplyHired这样的网站上：
但是，我认为现在已经出现了一种趋势，一些人已经开始将他们的职位描述扩展到了更多对SEO有营销的职责和领域 – 社交媒体，PR，内容等。
我看到唯一能与“网络营销”竞争的职位可能就是“growth hacker”了。但是这个说法仅限于那些最核心的硅谷文化和公司，而且定义也不那么清楚。总的来说，我认为这两个词都会在2013年的职位描述中占据越来越多的位置。
#3：更多的网站将不会再采用Google Analytics作为网站分析的唯一工具
我读了Russ Jones的用Piwik替换Google Analytics，这篇文章使我的心为之一动。我认为我们会看到更多这样的状况产生，因为更多的人会对Google产生质疑，并且不愿意对这个搜索巨人产生过多的依赖。我想2013年这个变化的幅度可能不会很大，但是是可以辨识出来的。
有些公司会因此而受益，例如Piwik，当然也包括Omniture和Webtrends等公司级应用（虽然相比GA，它们都还有一些诸如可用性等方面需要提升），另外还有其他一些应用，如Clicky, Statcounter, Mint, Mixpanel,KISSMetrics, Hubspot等等。
#4：Google+市场份额会进一步增加，但比2012年的增速要缓慢得多
在上一份报告中（Dec. 6th via TNW），Google+在一月中活跃用户达1.35亿，总用户数量达到惊人的5亿。而2012年1月同期数据只有9千万。这意味着用户数量增大到5倍多。2013年，我预计这个数量会再翻1.5至2番，如果Google的活跃用户数能达到3亿，那我只能长叹一声了。
#5：应用商店内的搜索将仍然会被营销者所无视（由于诸多原因）
在过去两年里，苹果的应用商店和Google的Play Store吸引了大量的注意力，但并不包括营销者们的注意，特别是SEOer们。原因很清楚 – 应用商店搜索与网络搜索大不相同。品牌搜索占到了市场的80%+（其实我认为可能超过90%），而且用来给应用排序的算法只基于基本的关键词和下载、打分等数据，因此富人更富、穷人更穷。
#6：Facebook（也许包括Twitter）将着力于为品牌提供能更好地跟踪广告和自然行为ROI的数据
这两种社交渠道都没有给广告商和营销从业者提供良好的回报，我预计今年它们将为客户和账户管理员提供更多更充分的数据。例如在平台的数据表中加入Facebook分享/转发Tweets的数据跟踪，即7,514位Twitter登陆用户访问了这篇帖子，有72人转发了。更多数据如分享来源、点击跟踪等将会增加更多的可用性。
目前可以参考的是FourSquare为商业用户提供的数据（虽然我认为他们还需要提供更深层次的数据）：
#7：Google将会引入更多协议（如Google News的meta keywords，发布者的rel author等之类）
Google通过不断地升级和引入新的优化协议和机会，使SEO始终保持其复杂、细致入微及快速多变等特点。这个趋势将不会减缓。2012年Google引入了Google News Meta Keywords tag，将Rel=Author/AuthorRank进一步深化，另外还有本地化Google+页面等应用。
在2013年，这样的变化还会更多，优化道路漫长无止境啊！
#8：社交媒体工具市场将继续呈现整合和收缩态势
虽然我并没有看到这样的趋势被广泛报导，但是当我们从并购的维度研究2011年和2012年的社交媒体工具市场时，我们发现数量惊人的工具和服务终止运作了（当然，他们中的很多只能算作“功能”，而不能作为完善的产品来支撑公司化运作。我们还注意到2012年全新的社交媒体监视/管理/报告/定时发送/分析工具尤其地少。
我猜2013年这个态势将继续发展，而所剩下的那些拥有一定数量忠诚用户的社交工具公司将会从那些挣扎在生存线的竞争者身上抽取最后的精华，壮大自身，消灭对手。
#9：品牌/网站和关键字/词的联合引证（Co-occurrence）将被证明对搜索引擎排名会有影响
联合引证作为排名因素的想法并不新鲜，而被广泛关注是由于一批SEOer在博客、论坛、会议上持续进行讨论。Moz本年度最流行的“周五课堂”就是谈论这个话题：Anchor Text is Weakening… And May Be Replaced by Co-Occurrence。Bill Slawski又续写了一篇文章：Not All Anchor Text is Equal And Other Co-Citation Observations，然后Joshua Giardino又接着写了一篇：It’s Not Co-Citation, But It’s Still Awesome。
#10：我们将见证网络营销领域的一到两宗大型并购，也许在规模上可以与iCrossing收购相媲美
收购与IPO总是头条新闻，受到市场巨头的关注。在2010年，iCrossing被Hearst Media以3.25亿收购成为了头条新闻并获得了大量的来自于自然搜索公司的注目。2012年Eloqua的公开出价也成为了亮点。我想在2013年我们也会看到同样的情况发生一次甚至多次。
我想并购可能会发生在工具/软件市场（诸如Marketo, Hubspot, SearchMetrics,Conductor, Brightedge, Covario, Raven, Act-On, SproutSocial, Hootsuite, Ginza Metrics等公司）但是我并没有绝对自信并购只会发生在这个市场，代理机构或者四大广告公司同样有可能在涉足网络营销领域。
2013年网络营销领域仍然会快速发展。变革、变化和机遇都不会放慢脚步，对我们来说这也是一件好事。希望这些预测能对你们有一些价值 – 不论有没有，我都希望能听听你们对于2013年的期望。
Lulu祝各位营销者们在各自的事业上更上一层楼！
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